Banque d’images de marque
Chaque image de cette page a été générée et non photographiée, et c’est dit une fois, ici, parce que c’est la seule façon honnête de la vendre. Ce qui est vendu, c’est une banque finie et non un générateur d’images : une liste de plans écrite à partir de votre site, quatre images fabriquées pour chacune qui survit, chaque survivante étalonnée à votre palette, et l’ensemble catalogué pour qu’une page se remplisse en une minute plutôt qu’en une semaine. Trois de ces banques existent déjà. Une marque de cliniques, un groupe de services aux entreprises et notre propre Journal, et aucune ne ressemble aux autres, parce que le rendu vient de la marque et non de l’outil.
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Trois banques construites cette année, deux pour des clients et une pour notre propre Journal. Une seule méthode, et aucune ne se ressemble. Les noms des clients ne sont pas communiqués.
Une clinique. Or chaud et crème, les personnes d’abord.
Un groupe de services aux entreprises. Marine et bleu acier, dix-neuf secteurs.
Notre propre Journal. Sarcelle et ambre, filmique, utilisé sur chaque article.
Le problème d’un grand site
Un site de deux cents pages a besoin d’à peu près deux cents images, et il n’existe aucun moyen raisonnable de les photographier. Une journée de photo donne une trentaine d’images utilisables, donc l’arithmétique suffit à écarter l’option, et le repli est un abonnement à une banque d’images, c’est-à-dire les mêmes visages que ceux du concurrent et une photo prise dans un pays que votre lecteur reconnaît comme n’étant pas celui-ci. Les pages qui comptent finissent illustrées par ce qui traînait. Toutes les autres finissent sans rien.
Le tri est le vrai travail
Générer mille images est la partie facile, et ce n’est pas là que se trouve le métier. Le travail, c’est la liste de plans, écrite contre la structure réelle de votre site pour qu’il existe une image par page plutôt que quatre cents variantes d’une poignée de main, puis c’est le fait de jeter. Environ quatre images sont fabriquées pour chacune qui est gardée, et les refusées sont supprimées plutôt que gonflées dans le total. Ce que vous recevez a déjà été regardé, nommé, classé par sujet et inscrit dans un catalogue, et c’est pour cela qu’il s’utilise au lieu de dormir.
Verrouillé sur vos couleurs
Votre palette entre au départ et tient sur chaque image, pour qu’une image tirée de la banque dans un an se pose encore à côté de celle tirée aujourd’hui. Ce verrou est ce qui sépare une banque de marque d’un abonnement : une banque générique est étalonnée pour convenir à tous les acheteurs en même temps, donc elle ne convient à aucune marque en particulier. Les trois banques existantes tournent en or chaud, en bleu marine froid et en turquoise et ambre, et elles ont été construites par la même méthode le même mois. Rien de la méthode ne transparaît. C’est tout l’intérêt.
Une banque que votre équipe peut chercher
Les fichiers sont à vous à la livraison, mais des fichiers dans un disque partagé ne servent à personne, donc la banque arrive aussi sous forme de galerie privée en ligne. Quelqu’un au marketing tape réceptionniste, ou équipe de nuit, ou Riyad, et obtient ce qui existe, en pleine résolution, sans avoir à demander. C’est dans cette galerie qu’arrivent les compléments mensuels si vous les prenez, et c’est la raison pour laquelle une banque sert encore un an après avoir été payée.
Ce que vous possédez à la fin
Les fichiers sont à vous, sur le canal que vous voulez, aussi longtemps que vous voulez, sans renouvellement et sans frais à l’usage, et les droits que nous détenons dessus vous sont cédés par écrit. Ce que personne sur ce marché ne peut honnêtement vous remettre, c’est un certificat de droit d’auteur. Savoir si une image générée constitue une œuvre protégée, et qui en serait l’auteur, n’est tranché ni par le décret-loi fédéral n° 38 de 2021 ni à peu près nulle part ailleurs, donc ce sont les conditions d’utilisation des outils et la documentation de livraison qui font foi, plutôt qu’une affirmation de propriété. Nous consignons quels outils ont produit quel matériel et nous le remettons avec les fichiers, pour que votre juriste lise un document au lieu de croire une promesse. Le seul usage pour lequel les fichiers ne sont pas vendus, c’est la revente comme banque d’images, parce qu’une banque revendue devient un concurrent et non un client.
La ligne que cela ne franchit pas
Rien de généré ne doit changer ce qu’un spectateur croit d’une chose réelle qu’il peut acheter. Une personne générée peut illustrer un article sur votre secteur. Une personne générée ne peut pas être légendée comme votre directrice des opérations, et une pièce générée ne peut pas être présentée comme une suite de votre bâtiment. Le même test gouverne le travail de vidéo par IA, et il tranche presque tous les débats avant que quiconque ait à ouvrir un texte. Quand une image doit montrer vos vraies personnes dans votre vrai bâtiment, c’est une journée de photo, et nous le dirons plutôt que de vous vendre une banque.
Comment une banque se construit
Un appel pour prendre la marque et la structure du site, puis une liste de plans en retour sous une semaine, que vous coupez et complétez. La génération et le tri durent deux à trois semaines selon la taille, l’étalonnage est fixé une fois sur un échantillon que vous validez avant que le reste ne soit fabriqué, et la livraison comprend les fichiers et la galerie. La plupart des banques sont finies en moins d’un mois. Les compléments, si vous les prenez, arrivent dans le même rendu sans nouvel appel de brief.
Les tarifs
Les prix sont publiés parce qu’il s’agit d’un produit et non d’une production. Pour situer : en haut du marché, celui où une grande marque achète réellement, une photo de banque licenciée assez largement pour de la publicité payante démarre autour de 400 AED, et une demi-journée de photographie gérée, avec talents, lieu et retouche, tourne autour de 25 000 AED pour une trentaine d’images exploitables. Des versions moins chères existent. Ce ne sont pas celles que votre direction de marque valide.
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Départ
AED 4,500 environ 18 AED la photo
Deux cent cinquante photos, un seul style, cinq sujets. De quoi couvrir une refonte de site ou une campagne.
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Banque
AED 6,500 environ 6,50 AED la photo
Mille photos sur quinze sujets, cataloguées, avec la galerie privée.
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Complète
AED 8,500 environ 3,40 AED la photo
Deux mille cinq cents photos, tous les services et tous les lieux, deux séries de modifications, galerie comprise.
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Recharge
1 000 AED par mois environ 6,70 AED la photo
Cent cinquante nouvelles photos par mois sur le même style verrouillé, directement dans votre galerie.
Les montants sont en dirhams et hors TVA. Moitié à la commande, moitié à la livraison. Une photo de recharge coûte plus cher qu’une photo des formules supérieures parce qu’un petit lot mensuel porte sa propre sélection, son catalogage et sa mise en ligne, et qu’il tient le style sans nouvelle réunion de brief. Les recharges sont mensuelles et peuvent être arrêtées à tout moment. Chaque formule est livrée en fichiers pleine résolution avec la galerie, et un sujet désigne un groupe de prises nommé sur la liste que vous validez, pas un dossier décidé après coup.
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