Vidéo générée par IA
Ce showreel est un travail généré, et il est classé à part pour cette raison. Grolez Films vend du travail filmé, donc rien ici n’est présenté comme un tournage client et aucun contenu généré n’apparaît dans la grille des films ni dans le showreel principal. Ce que ces outils font le mieux, c’est le volume : les verticaux dont une marque a besoin chaque semaine et qu’elle ne peut pas tourner chaque semaine. Autour, il y a les usages plus discrets, une idée montrée avant que le budget ne soit engagé, un cadre prolongé au-delà de ce qu’une autorisation permettait, un lieu qui n’est pas encore fini. Tout le reste de ce site a été filmé.
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Des reels sociaux, générés
Le problème du volume est le seul que ces outils résolvent vraiment. Une marque qui a besoin d’une publication par jour ne peut pas tourner une journée de film par jour, et c’est entre les jours de tournage que la plupart des calendriers sociaux s’effondrent sans bruit. Les verticaux générés comblent cet écart, sans autorisation à obtenir, sans frais de lieu, sans feuille de service, et avec un délai qui se compte en heures. Ils sont écrits et étalonnés pour se tenir à côté du travail filmé, pas pour passer pour lui, et c’est la seule condition qui rend l’exercice défendable. Une campagne qui alterne des montages générés et des films tournés garde un rythme hebdomadaire sans faire croire qu’un tournage a eu lieu cette semaine-là.
Ce que ce showreel est, et ce qu’il n’est pas
Chaque plan de cette section a été généré. Rien n’est un livrable client, rien n’est légendé comme un projet tourné, et rien ne figure dans la grille films ni dans le showreel principal. Tout l’intérêt d’avoir une section plutôt que de mélanger les deux tient là, parce que c’est ce qui permet à un acheteur de faire confiance au reste du site. Montrer de l’IA en disant que c’est de l’IA ne pose aucun problème. La présenter comme un livrable client est la seule erreur qui coûterait à la marque plus qu’elle ne rapporte.
Là où le génératif a sa place
Au-delà des reels, quatre usages, ceux où la caméra est soit impossible soit du gaspillage. La prévisualisation, pour qu’un client voie l’idée avant d’engager l’argent. L’extension et le nettoyage de plan, quand l’image existe mais que le cadre a besoin de plus de monde que l’autorisation n’en permettait. Les séquences de concept pour un bien ou un lieu qui n’est pas encore construit. Et le déclinage, quand un film validé devient les montages qu’une campagne diffuse réellement selon les formats. Et une précision sur l’argument d’économie servi aux clients en ce moment : ces outils modifient la composition d’un budget, pas son niveau, et ils ne changent rien aux coûts qui dominent la production sur ce marché, qui sont l’accès, les autorisations, les consentements et le temps.
Le test appliqué avant toute diffusion
Rien de génératif ne doit changer ce qu’un spectateur croit d’une chose réelle qu’il peut acheter. Un ciel remplacé au-dessus d’un vrai bâtiment est un étalonnage. Une suite inventée pour un hôtel qui n’en a pas est une tromperie, et elle le reste qu’elle ait été calculée ou peinte. Ce seul test tranche la plupart des débats sur un projet d’hôtel, de restaurant, d’immobilier ou de clinique sans que personne ait besoin d’ouvrir un texte réglementaire.
L’étiquetage, en l’état
Notre propre recherche n’a trouvé aucune règle émirienne imposant d’étiqueter une publicité comme générée par IA. C’est un constat et non une garantie, il décrit la situation en août 2026, et toute marque sur le point d’investir sérieusement dans du créatif génératif devrait poser la question directement au UAE Media Council et conserver la réponse écrite. Ce que le Conseil a déclaré compte davantage que la question de l’étiquetage : utiliser l’IA pour représenter des symboles nationaux ou des personnalités publiques sans autorisation officielle viole les normes de contenu, et l’utiliser pour diffuser de fausses informations, inciter à la haine, diffamer ou porter atteinte à des réputations relève des infractions médiatiques. Le Conseil n’a pas créé une infraction propre à l’IA, il a appliqué des normes qui existaient déjà. L’article sur le permis annonceur couvre le régime dans lequel cela s’inscrit, en anglais.
La plateforme oblige avant l’État
Google a commencé à déployer l’étiquetage IA en publicité à partir de juillet 2026, et sa politique publiée cite l’Union européenne, l’Inde et New York comme les réglementations à l’origine de cette décision. Les Émirats n’en font pas partie, ce qui signifie que l’obligation qui atteint une campagne à Dubaï aujourd’hui vient de la plateforme de diffusion et non du droit local. Google précise également qu’activer le paramètre d’étiquetage ne garantit la conformité à aucune réglementation particulière. Nous réglons la question de la mention dès la note d’intention, parce qu’une décision prise après la livraison se traduit généralement par un remontage.
Ce que vous possédez, et qui est à l’image
Savoir si une production générative constitue une œuvre protégée au titre du décret-loi fédéral n° 38 de 2021, et qui en serait l’auteur, n’est pas tranché, et le dire est plus utile que de combler le vide avec de l’assurance. En pratique, ce sont les conditions d’utilisation des outils qui font foi et c’est la documentation de livraison qui répond, donc nous consignons quels outils ont produit quel matériel et nous le remettons avec les fichiers. L’article 16 du même texte est le plus délicat : les interprètes détiennent un droit moral perpétuel contre toute altération de leur interprétation qui porterait atteinte à leur réputation, et ce droit ne peut pas être cédé. Une retouche générative sur une personne que nous avons filmée l’engage directement, et c’est pour cela que l’autorisation s’écrit avant le tournage et non après le montage. L’article sur les droits d’utilisation couvre le cadre général, en anglais.
Comment cela se passe sur un vrai projet
Le plus souvent comme une couche à l’intérieur d’un travail filmé plutôt que comme un travail à part. Le tournage a lieu, l’étalonnage est établi sur la matière filmée, et les éléments générés sont construits pour passer sous cet étalonnage au lieu d’arriver avec un rendu à eux. Sur les projets où cela revient le plus, les hôtels, l’immobilier et la restauration, la couche générée sert à la prévisualisation et à l’extension. Ce que le client achète reste filmé.
Le registre
Optique plutôt que teinté. Un ou deux vrais accidents d’optique dans chaque plan, une faible profondeur de champ avec un arrière-plan fondu, et cet arrière-plan doit être une vraie continuation de la pièce et non un panneau plat derrière le sujet. Pas de traînées de flou de mouvement, pas de signalétique inventée, pas de logos qui n’existent pas. Une conception monochrome, l’argent comme seul accent, et le même étalonnage que le travail filmé, pour que les deux se lisent comme un seul corpus même s’ils sont volontairement classés à part.
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