Publicité culinaire McWings pour McDonald’s
Une campagne McWings fabriquée en post-production, où chaque aile animée devait être prévue avant le tournage et le dressage calé sur l’animation à venir.
- Client
- McDonald's
- Année
- 2024
- Lieu
- Dubai
- Catégorie
- Vidéo culinaire
McDonald’s a lancé les McWings avec un film de campagne et une série de déclinaisons sociales, via Craft. L’essentiel de ce qui arrive à l’écran n’était pas dans la pièce. Les ailes se comportent d’une façon dont du vrai poulet est incapable, animées à la main en post-production, si bien que la journée de tournage existait pour donner à l’équipe de post la matière sur laquelle construire, et non pour produire des images finies.
Cela inverse l’ordre habituel d’un tournage culinaire. D’ordinaire les décisions se prennent le jour même, devant la nourriture, tout le monde regardant le même retour. Ici, chaque décision sur la position de chaque aile, ce qu’elle fait et quand elle le fait, devait être arrêtée avant que quoi que ce soit ne tourne, parce que les assiettes filmées ce jour-là ne fonctionnent que si elles correspondent à une animation qui n’existe pas encore. Un axe raté ne se rattrape pas au montage. Il faut revenir en studio.
La journée a donc produit trois choses, dont aucune n’est visible dans le film fini. Le plateau vide, filmé sur la plateforme miroir rotative, en plaques propres depuis tous les axes dont l’animation aurait besoin, pour que les ailes se posent dans une vraie lumière avec de vrais reflets dessous. Les passages de référence, cadrés et minutés sur les mouvements que les ailes allaient faire. Et chaque aile photographiée sur tout son tour, pour que la post dispose de la vraie surface du produit, les bords de la panure et la façon dont la lumière se pose sur le glaçage, plutôt que d’une approximation.
La raison de procéder ainsi plutôt que de modéliser la nourriture, c’est que le produit McDonald’s doit se reconnaître. Les clients savent à quoi ressemblent ces ailes, et ils voient quand un burger a été dessiné au lieu d’être cuit. L’animation donne à la campagne un mouvement que la nourriture ne peut pas produire seule, pendant que la nourriture de chaque plan reste le vrai produit, photographié. Régler tout cela à l’avance, dans le bon ordre, et repartir du studio avec un jeu de plaques complet, c’est l’essentiel du travail.
