Film sportswear pour la collection été de Morf

Morf Athletics fabrique du sportswear de performance pour la région, pensé pour des gens qui s’entraînent dans la chaleur du Golfe plutôt qu’en dépit d’elle. Le film de la collection été devait être tourné dans cette chaleur, dans le désert, au début d’un été à Dubaï.

La chaleur fixe le planning et elle ne négocie pas. Des comédiens en tenue complète ne peuvent pas travailler au milieu d’une journée d’été à Dubaï, une équipe non plus. La lumière est contre vous aux mêmes heures. Un soleil au zénith aplatit le corps et tue la forme d’un vêtement, ce qui, sur un film de sportswear, est exactement ce qui est vendu.

La journée a donc été coupée en deux. Convocation avant le lever du soleil et tournage de la première lumière jusqu’au milieu de matinée. Une longue coupure au plus chaud, hors du sable. Retour en fin d’après-midi pour courir jusqu’au coucher. Deux fenêtres utilisables au lieu d’une longue journée, avec le découpage réparti entre les deux selon la direction dont le soleil devait venir.

Le lieu a été choisi sur la même logique. La portion de désert utilisée se trouve sur une route au nord de Dubaï que les équipes connaissent, ce qui n’a rien de spectaculaire et reste le bon raisonnement. Les comédiens et l’équipe pouvaient arriver en voiture, se garer près du cadre et revenir vite à l’ombre et à l’eau. Rien n’avait à être porté loin dans le sable mou. Sur un tournage où le vrai risque est la température et non le planning, la distance entre le cadre et les véhicules est une décision de sécurité avant d’être un confort.

Ce que cela produit, c’est un film tourné entièrement en lumière basse. Des ombres longues, une lumière rasante sur le tissu, et une collection qui se lit comme un vêtement avec une forme et un poids plutôt que comme un aplat de couleur sous un ciel de midi. Cela veut dire aussi que les gens à l’image travaillent aux heures où ils s’entraîneraient vraiment, ce qui est la version de la marque qu’un client Morf reconnaît déjà.