Campagne Escape the City pour Sun and Sand Sports

Sun and Sand Sports est un distributeur d’articles de sport présent dans tout le Golfe. Escape the City a été commandé comme une série de films, un par discipline, vélo, randonnée, VTT et trail, chacun dans son propre décor aux Émirats.

La campagne reposait sur un dispositif unique qui devait tenir partout. Chaque film ouvre sur la ville, sort vers le paysage, et arrive sur des gens qui se préparent puis qui travaillent. La phrase escape the city s’anime en haut, la marque ferme le film. Les quatre ont été tournés des jours différents, sur des terrains qui n’ont rien en commun. Ils se lisent comme une seule campagne parce que l’ouverture et la fermeture sont identiques et que les temps entre les deux tombent aux mêmes endroits, si bien que le quatrième film se reconnaît en deux secondes. Ratez cela et le client a quatre films sans rapport qui partagent un logo.

Chaque dispositif était partagé avec le photographe Naim Chidiac, dont les images accompagnaient les films, si bien que la vidéo et la photo se disputaient la même lumière et les mêmes courtes fenêtres de lever et de coucher.

La livraison a été la partie la plus difficile. Chaque film devait sortir en plusieurs formats et plusieurs durées, en anglais et en arabe, et en une version Émirats et une version Arabie saoudite. Ce sont deux marchés distincts pour un distributeur du Golfe, avec leurs propres achats média et leurs propres exigences, donc chacun demande son propre assemblage. Ces listes se multiplient entre elles, et c’est là qu’est la vraie taille du travail. Une matrice de cette taille se décide avant le premier montage, pas à la moitié.

Les films étaient faits pour Instagram, en post et en story, donc le vertical et l’horizontal devaient être deux vraies versions plutôt qu’un montage paysage rogné sur les côtés, ce qui en 2020 était encore l’exception. Les cadres ont été composés en sachant qu’ils vivraient aussi debout, et le titrage est resté sur sa propre couche pour qu’une version de langue ou de marché soit un assemblage du même montage et non un remontage.

Puis la campagne a dépassé son brief. Un cinquième film, sur la gamme hiver, a été tourné après les autres et ajouté à Escape the City. Une autre saison, un autre type de décor, et rien de tout cela n’existait quand la structure a été conçue. Il a repris la même ouverture, la même fermeture et les mêmes temps, et il est sorti par la même matrice de formats, de durées, de langues et de marchés.