Le contenu social d'un restaurant à Dubaï ce qu'une année de vidéos demande

Le décret-loi fédéral n° 55 de 2023 sur les médias demande, à son article 20, que tout annonceur inclue dans chaque contenu publicitaire une indication explicite et claire qu'il s'agit d'une publicité. Son règlement d'application, la décision du Conseil des ministres n° 68 de 2024, ajoute à l'article 33 que la publicité doit être clairement identifiée, distincte et séparée des autres contenus. Ces conditions visent les personnes, les entreprises et les médias, zones franches médiatiques comprises. Nous avons lu ces textes en arabe, dans les PDF que publie la National Media Authority (NMA) ; les formulations de cet article sont nos traductions de travail.

Le même article 33 fixe d'autres conditions que porte chaque publicité : être claire, ne contenir aucune allégation fausse ou trompeuse, ne pas exagérer, ne pas prétendre à l'exclusivité, ne pas dénigrer un concurrent. Il demande aussi de signaler toute contrepartie matérielle, un point détaillé dans la partie sur les créateurs de notre article du 13 octobre.

Pour la nourriture, un second texte entre en jeu. À Dubaï, la loi n° 5 de 2025 sur la santé publique compte la publicité, « by any means, including electronic means », parmi la mise sur le marché des aliments, et charge l'entité responsable de contrôler les publicités alimentaires. La même loi confie à la Dubai Health Authority (DHA) l'écriture des règles sur les publicités à allégation santé. L'accord préalable qu'exige le règlement fédéral pour une publicité alimentaire est traité dans le même article du 13 octobre. Aucun texte que nous avons lu ne décrit comment un restaurant fait approuver une publication, ni ne dit si la vidéo d'un plat est une publicité alimentaire au sens du règlement.

Nous ne tranchons pas la question de savoir si chaque publication d'un restaurant est un contenu publicitaire.

Le règlement fédéral interdit la promotion de l'alcool, directement ou indirectement ; la règle est détaillée dans la partie sur l'alcool de notre article du 13 octobre. Pour un restaurant qui a un bar, l'année ajoute une autre couche : chaque plateforme publie sa propre liste, et chacune nomme les Émirats.

Meta range les Émirats parmi les pays où l'on ne peut pas diffuser de publicité pour l'alcool. Sa définition est large : un lieu dont le modèle repose sur la vente d'alcool, une invitation dans un lieu qui en sert, la disponibilité de l'alcool, sa consommation, une recette de cocktail. Pour le contenu de marque, Meta publie une autre liste, où l'alcool est « Prohibited » aux Émirats. Les deux listes ne sont pas identiques.

TikTok n'autorise pas aux Émirats le contenu de marque lié à l'alcool, y compris les alternatives sans alcool aux boissons alcoolisées, les sodas présentés comme mélanges pour un cocktail et le contenu sponsorisé par une marque d'alcool. Pour la publicité, sa page par marché classe les Émirats dans un groupe où les lieux et événements liés à l'alcool, comme l'alcool lui-même, ne sont pas autorisés ; la même page peut autoriser, sous conditions, à Singapour ou aux Philippines, les restaurants qui servent de l'alcool. Ses règles communautaires ajoutent que, « dans certaines régions », une vidéo d'adultes qui boivent peut sortir du fil Pour toi. Cette page ne nomme pas ces régions.

Snap n'autorise pas le ciblage des Émirats par une publicité qui promeut ou mentionne l'alcool. Pour le contenu commercial hors publicité, la politique de Snap ne donne pas de liste de pays pour l'alcool : le contenu lié à l'alcool ne doit pas viser les lieux où il n'est pas permis, et le ciblage disponible doit être utilisé.

Une année de publications se traduit en journées de tournage datées, et ces journées en dossiers déposés auprès de la DFTC. La DFTC publie des frais de traitement de AED 520 par dossier, non remboursables, et un même dossier peut regrouper plusieurs jours et plusieurs lieux. Sur un lieu gouvernemental, la DFTC publie pour la catégorie « publicité TV et en ligne » des frais de lieu de AED 2,500, pour une société de production licenciée aux Émirats et un permis de 3 jours au plus. Le permis vaut pour les lieux, les jours et les heures autorisés ; il n'est pas cessible et peut être retiré à tout moment. Les pages de la DFTC que nous avons lues ne proposent ni permis annuel ni permis récurrent.

Le permis dans son propre établissement, l'accord du propriétaire et les délais sont dans la partie sur l'autorisation de notre article du 13 octobre, et la question de savoir qui peut déposer la demande dans notre article sur l'autorisation de tournage.

Sur le rythme, deux fournisseurs publient leur méthode. videography.ae conseille de réserver le même jour chaque mois pour garder la même image sur un trimestre, et filme les restaurants entre le déjeuner et le dîner. Backyard Studio décrit, dans une étude de cas publiée sur son propre site, trois journées de tournage par mois pour un groupe de quatre restaurants, chacune couvrant un ou deux établissements, et deux tournages de campagne par trimestre.

Chez Grolez Films, regrouper plusieurs vidéos sur une même journée économise plus de 30 % par rapport à des tournages séparés. Selon notre estimation, une journée produit environ cinq films finis selon leur taille, ou plus de vingt livrables quand elle est prévue pour le volume et que les déclinaisons comptent. L'assurance, la préparation et les repérages sont facturés à part. Le plus petit dispositif réunit un chef opérateur (directeur de la photographie) et au moins un assistant. Le reste est dans notre article sur la journée de tournage.

Sur des tournages récurrents, qui dépose la demande à la DFTC dépend du projet ; les frais restent à la charge du client, compris dans le devis. En cuisine, les règles sont dans la partie sur la cuisine de notre article du 13 octobre. Dans les cuisines où nous avons tourné, on nous demandait le plus souvent seulement de couvrir nos cheveux.

Textes fédéraux, pages de la DFTC et du ministère de l'Économie et du Tourisme, lus le 12 octobre 2026. L'annonce du ministère ne parle pas de vidéo ni de réseaux sociaux.

Sur un an, il faut savoir qui publie et qui tourne. Parmi les pages que nous avons lues le 12 octobre 2026, une seule agence marketing, Upscale Media, inclut l'animation de la communauté, les réponses aux messages et aux commentaires ; elle ne publie aucun prix et annonce « No long-term contracts ». Aucune des sociétés de production consultées ne publie de durée minimale d'engagement ni de prix annuel.

Les fournisseurs lus ne traitent pas le permis de la même façon. Backyard Studio indique gérer les repérages et les permis dans son forfait ; videography.ae liste les permis de lieu en option, « where a venue requires them ». La règle elle-même reste celle de la DFTC.

Si une année entière est signée dans un seul contrat, deux règles fédérales sur le droit d'auteur s'appliquent. Un auteur ne peut céder ses œuvres futures que dans la limite de dix. Une cession de droits n'est valable que par écrit, et doit nommer le droit cédé, son objet, sa durée et le lieu d'exploitation. Le détail est dans notre article sur les droits d'une vidéo à Dubaï.

Chez Grolez Films, un devis est un total et un périmètre écrit, avec la TVA de 5 % sur une ligne séparée. L'usage d'un film n'est pas facturé selon la plateforme, le territoire ou la durée, et le client possède le film fini, les rushes étant fournis sur demande.