Combien coûte une vidéo de marque à Dubaï ce que chaque niveau de budget achète
Vous avez un film en tête : film de marque, film produit, formats courts pour les réseaux sociaux, série. Une ligne de budget régionale attend un chiffre. Reste à savoir, avant le devis, à quel niveau de production le projet appartient.
Chez nous, un projet se chiffre par niveau d'équipe et par jours de tournage. Nos ordres de grandeur tiennent en trois niveaux : le vidéaste seul, repère du marché auquel nous ne travaillons pas, puis le chef opérateur avec une petite équipe et la production complète. D'autres coûts sont fixés ailleurs : par la Dubai Film and TV Commission (DFTC) pour l'autorisation de tournage, par le propriétaire d'un lieu privé, par l'agence d'un comédien, par la bibliothèque ou la société de gestion pour une musique.
La phrase à retenir
Chez nous, un devis se construit par niveau d'équipe et par jours de tournage. Les frais de la DFTC ont leur propre barème ; le cachet d'un comédien et la licence d'une musique sont fixés par d'autres et se vérifient sur chaque devis.
Coût d'une vidéo de marque à Dubaï : ce qui fait monter ou baisser un devis
Un devis Grolez Films tient en un total et un périmètre écrit, en AED. Ce que contient une journée de tournage est dans notre article sur le prix d'une journée de tournage à Dubaï.
Selon notre propre estimation, une deuxième journée de tournage double à peu près le total, et le montage et l'étalonnage représentent environ un tiers d'un projet. Regrouper plusieurs vidéos sur une même journée de tournage économise, toujours selon notre estimation, plus de 30 % par rapport à des tournages séparés.
Chez nous, le style visuel choisi ne change pas le prix (voir notre article sur les styles visuels d'un film de marque). Un projet réglementé, pour une clinique, un hôtel ou un alcool, coûte aussi le même prix au client. Ce qui fait varier le coût, ce sont la logistique, les exigences créatives et le budget.
Si notre devis diffère d'un autre, c'est d'abord par le niveau de qualité, puis par le périmètre et la taille du projet ; c'est notre façon de chiffrer, pas une affirmation sur les marges des autres. Pour lire deux propositions côte à côte, voyez notre article pour comparer deux devis de production vidéo.
Trois niveaux, dans nos propres mots
À titre indicatif, un vidéaste seul, qui filme une journée et en tire un montage simple, se situe autour de AED 3,500 pour la journée. C'est un palier où Grolez Films ne travaille pas. Notre plus petite configuration est un chef opérateur avec au moins un assistant, et sur nos projets, un chef opérateur dirige toujours l'image.
Le niveau suivant est celui d'un chef opérateur et d'une petite équipe, entre AED 25,000 et AED 45,000. Le chef opérateur dirige l'image, une équipe s'occupe de la lumière et du son, et le montage et l'étalonnage sont prévus comme une étape à part entière. C'est là que se situe l'essentiel du travail sérieux de marque et de réseaux sociaux.
Entre AED 45,000 et AED 100,000, ce sont pour nous des projets de milieu de gamme. La production complète part de AED 100,000 et peut atteindre plusieurs centaines de milliers. Elle réunit plusieurs jours de tournage, des comédiens, des lieux réservés et un calendrier de montage plus long.
Chez nous, l'équipe mêle nos techniciens et des renforts selon le projet ; le matériel, le nôtre et de la location pour le spécialisé. Le type de film ne suffit pas à fixer le niveau : d'un projet à l'autre, il varie trop. Les versions courtes et verticales sont comprises dans le montage.
Le délai de livraison suit d'autres paliers : selon notre estimation, compté à partir du tournage, une à deux semaines sous AED 20,000, deux à quatre de AED 25,000 à 50,000, trois à douze à partir de AED 60,000 (voir notre article sur les délais de production vidéo à Dubaï).
Trois niveaux, ce que chacun achète :
Nos propres estimations, tirées de la façon dont nous chiffrons et menons nos projets, pas un relevé de projets ni un devis.
| Niveau | Qui fait quoi | Jours et montage | Ordre de grandeur (AED) |
|---|---|---|---|
| Vidéaste seul (repère, nous ne travaillons pas à ce niveau) | une personne filme et monte | une journée et un montage simple | autour de 3,500 la journée |
| Chef opérateur et petite équipe | le chef opérateur dirige l'image, avec une équipe lumière et son | montage et étalonnage prévus comme une étape | 25,000 à 45,000 |
| Production complète | comédiens, lieux réservés | plusieurs jours de tournage, montage plus long | à partir de 100,000, jusqu'à plusieurs centaines de milliers |
Film de marque, film produit, formats courts, série : ce qui place votre projet
Dans nos niveaux, ce qui change d'un palier à l'autre, ce sont les jours de tournage, qui dirige l'image, les comédiens, les lieux à réserver et la durée du montage. Les questions ci-dessous servent à situer votre film sur ces critères.
Film de marque ou manifeste
Si votre film demande un chef opérateur qui dirige l'image, une équipe lumière et son et un montage prévu comme une étape, il correspond à la description de notre niveau chef opérateur et petite équipe ; s'il demande plusieurs jours de tournage, des comédiens et des lieux réservés, à celle de la production complète. Le traitement visuel se fixe chez nous avant le tournage, et peut être une ligne séparée du devis.
Pour un lieu public, que la DFTC appelle lieu gouvernemental, son barème comporte une ligne « publicités pour la télévision et en ligne », à AED 2,500 pour une autorisation de 3 jours au plus, et une ligne « vidéos et images d'entreprise », à AED 2,500 pour 7 jours au plus. Ces montants s'entendent par autorisation, pour une durée maximale ; la DFTC n'écrit « par jour » que pour les lieux privés. Elle classe ses frais de lieu par type de projet ; elle ne dit pas dans quelle ligne tombe un film de marque.
Les pages de la DFTC que nous avons lues ne disent pas si un film publicitaire ou un film d'entreprise doit passer par la validation du scénario. Quand elle est demandée, cette validation est gratuite.
Film produit
Pour un film produit, les mêmes critères situent le projet : les jours de tournage, qui dirige l'image, la présence ou non d'une personne à l'image et les lieux. Si une personne apparaît à l'image, son cachet est une ligne à vérifier sur tout devis ; les montants publiés par une agence figurent plus bas.
Formats courts pour les réseaux, issus d'un même tournage
C'est ici que joue le regroupement évoqué plus haut. Selon notre estimation, une journée de tournage donne environ cinq films finis, selon la taille de chacun, ou plus de vingt livrables quand la journée a été prévue pour le volume et que les déclinaisons comptent. Les deux chiffres sont justes, chacun à sa façon.
L'usage du film que nous livrons n'est pas tarifé par canal, par territoire ni par durée. Le client possède le film fini, et les rushes sont fournis sur demande. Les sous-titres, arabes ou d'accessibilité, sont compris ou facturés selon le projet ; nous ne fournissons pas de voix arabe.
Série
Nous avons réalisé une série de mini-documentaires YouTube en plusieurs épisodes pour un client. Aucune des sociétés de production dont nous avons lu les pages ne publie de prix pour une série de marque dans son ensemble.
Ce que publient trois sociétés de Dubaï
À savoir
Ces chiffres sont ceux que chaque société publie pour ce qu'elle vend, à la date indiquée. Ils ne décrivent pas un marché, et ils ne se comparent pas à nos fourchettes, qui ne mesurent pas la même chose.
Pages lues le 13 octobre 2026 ; les chiffres d'une même société changent parfois d'une page à l'autre.
videography.ae se présente comme un studio d'un seul opérateur. Sa page sur le film de marque publie à partir de AED 6,000 pour une journée de tournage, versions 16:9, 9:16 et 1:1 et déclinaisons de 6 et 15 secondes comprises, les films de deux ou trois jours étant chiffrés au détail, et ajoute que la plupart de ses projets de marque se situent entre AED 2,000 et 7,000 ; sa page sur la publicité publie AED 2,000 à 7,000 par projet et AED 4,000 à 7,000 pour un film de marque type. Elle publie aussi une journée de film produit à partir de AED 3,200 (un lieu, jusqu'à 4 montages), un film produit principal avec décor ou talent dans la fourchette de AED 2,000 à 7,000, où se situent la plupart de ses projets produit, et une journée réseaux sociaux à partir de AED 3,400 pour quatre reels et vingt photos en quatre heures, les lots mensuels plus importants se situant entre AED 2,000 et 7,000. Sa page des forfaits fait de la location de studio, des talents, de la voix off, des sous-titres arabes et des autorisations de lieu des lignes séparées.
Backyard Studio Official publie sur sa page tarifs, hors TVA : AED 15,000 pour une publicité vidéo destinée aux réseaux sociaux (« Social Media DVC »), en une journée ; AED 45,000 pour une publicité TV et digitale, en 2 à 3 jours ; AED 150,000 et plus pour un film de marque haut de gamme, sur plusieurs jours. Son guide des coûts, du 18 mai 2026, publie d'autres chiffres pour ces trois films : AED 15,000 à 25,000, 35,000 à 80,000 et 100,000 à 500,000 et plus ; sa FAQ publie AED 15,000 pour une publicité simple destinée aux réseaux sociaux et AED 45,000 à 150,000 et plus pour une publicité de qualité télévision. Son guide du film de marque, du 29 mai 2026, publie une journée à partir de AED 15,000, un milieu de gamme de AED 25,000 à 55,000 pour 1.5 à 2 jours et un haut de gamme à partir de AED 60,000 (de AED 60,000 à 150,000 et plus dans sa FAQ) ; il indique que la plupart de ses films de marque entre AED 15,000 et 40,000 se tournent en une à deux journées, film principal et déclinaisons tournés le même jour.
Skimbox publie le 27 juin 2026 ce qu'il présente comme ses propres chiffres, pas une étude de marché, en AED : un reel de 15 à 60 secondes, 1,500 à 8,000 ; une promotion de 30 secondes, 5,000 à 10,000 ; un film de marque, à partir de 25,000, chiffré avec le client ; un film produit, 3,000 à 30,000. La même page présente sa tranche de 25,000 à 50,000 comme celle de la plupart des films de marque et de recrutement, et sa FAQ publie d'autres chiffres : une journée de contenu de 5 à 10 clips, 3,000 à 8,000 ; un film produit, 3,000 à 7,000 pour le plus simple, 10,000 à 30,000 pour un film promotionnel soigné, 40,000 à 80,000 avec effets visuels.
Sur ces pages, l'étiquette « film de marque » va de la journée d'un opérateur seul à des productions de plusieurs jours : à notre lecture, l'étiquette seule ne place pas un budget.
Une marque, hors de la mise au point.
Ce qui peut rester hors du devis de production
Attention
Une ligne « frais d'autorisation » se compare aux montants publiés par la DFTC, et un cachet de comédien se lit avec sa durée d'usage, son support et son territoire. Demandez lesquels de ces postes votre devis inclut.
Les frais publics de la DFTC
Pour tourner à Dubaï, il faut mandater une société de production à licence émirienne, qui obtient l'autorisation ; une société étrangère passe par une société locale, avec une lettre de mandat (voir notre article sur l'autorisation de tournage pour une production étrangère).
La DFTC facture des frais de traitement de AED 520 par demande, non remboursables ; une demande peut couvrir plusieurs jours et plusieurs lieux. Pour un lieu privé, elle publie de 0 à AED 25,000 au maximum par jour, un montant qui, selon la DFTC, peut varier selon les besoins de la production, le nettoyage après tournage, la sécurité et les services ajoutés ; le montant relève du propriétaire, qui gère aussi les remboursements, et son accord écrit, le NOC (lettre de non-objection), est exigé avant de tourner.
Si le titulaire annule, rien n'est remboursé ; après une annulation pour intempéries, la demande est redéposée et payée à nouveau. L'article 3.2 des conditions du permis prévoit que le titulaire ne doit pas réclamer, comme frais de lieu ou de traitement, d'autres frais que ceux fixés par la DFTC : à notre lecture, une ligne « frais d'autorisation » devrait donc y correspondre.
Chez nous, ces frais sont à la charge du client : dans notre devis quand nous gérons l'autorisation du lieu, réglés à part sinon. Nos fourchettes, elles, s'entendent hors frais d'autorisation. Le taux normal de TVA aux Émirats est de 5 % ; nos devis l'affichent sur une ligne à part, et un client établi hors des Émirats n'en est pas facturé chez nous.
Sur l'assurance, la DFTC tient deux textes : sa page pratique la dit facultative, ses conditions du permis font confirmer au titulaire une police complète avec responsabilité civile, justificatif sur demande avant le tournage. Notre assurance de production est facturée à part.
Comédiens et mannequins
L'agence DIVA Dubai publie, sur une page du 23 juin 2025, des tarifs journée par classe de mannequin, en AED, pour une journée de 8 heures, hors usage et suppléments : classe A, 4,000 à 25,000 ; classe B, 2,000 à 3,000 ; classe C, 1,000 à 2,000 ; New Face, 300 à 2,000. Son tableau par profil publie d'autres fourchettes, de 500 à 1,000 pour un New Face jusqu'à 10,000 à 25,000 et plus pour une célébrité, et son glossaire une journée de 8 à 10 heures. Le tarif monte avec la durée d'usage, le support et le territoire : son exemple chiffré part de AED 3,000 de base et aboutit, selon la page, à AED 6,450 pour un an, réseaux sociaux et site web, dans le GCC. DIVA précise que ses tarifs varient selon le budget, la taille de la campagne et la négociation ; la page ne dit rien de la TVA ni d'une commission.
La National Media Authority (NMA) délivre aux visiteurs qui publient du contenu publicitaire sur leurs propres comptes un permis à AED 500, valable 3 mois, prolongeable jusqu'à 6 mois au total, en 3 jours ouvrés. Ce cas n'est pas celui de chaque comédien ; les papiers d'un casting sont dans notre article sur le casting d'un tournage à Dubaï.
La musique
La grille publiée par le ministère de l'Économie et du Tourisme ne contient aucune ligne pour la musique d'un film de marque ; les usages qu'elle ne liste pas relèvent du contrat. L'EMRA compte la musique intégrée à un contenu audiovisuel parmi les usages sous licence et négocie au cas par cas, sans montant publié.
Epidemic Sound publie, pour les particuliers, en dollars et en facturation annuelle : Creator à 7.99 par mois (95.88 par an), Pro à 14.99 (179.88), Pro Plus à 34.99 (419.88). La publicité digitale et le travail pour un client commencent au plan Pro, qui exclut le cinéma, les émissions et les publicités télévisées ; pour un travail destiné à un grand éditeur de plus de 5 millions de dollars de chiffre d'affaires annuel ou à une entreprise de plus de 10 millions, Epidemic Sound renvoie vers son offre Enterprise ; pour une campagne publicitaire, le plan Pro exclut aussi les entités publiques.
Chez nous, qui prend la licence musicale dépend du projet, et une musique sous licence reste soumise à sa licence d'origine. Les droits sont dans notre article sur les droits d'auteur d'une vidéo à Dubaï.
Déplacements, préparation, repas, heures en plus
Quand nous envoyons notre équipe, en général, les jours de voyage sont facturés ; indemnités, hôtels, matériel et visas sont à la charge du client. Nous ne gérons pas les visas d'une équipe venue de l'étranger, qui arrive en général avec son propre visa d'affaires ; la DFTC, elle, publie que la société émirienne doit obtenir les visas de travail ou d'affaires de l'équipe. Le barème de l'État français fixe l'indemnité journalière de mission aux Émirats à 300 euros ; le reste est dans notre article sur l'équipe locale ou l'équipe venue de France.
Chez nous, préparation et repérages sont facturés à part, la préparation limitée à 5 heures par jour. Les repas sont fournis par le client, ou organisés par nous et facturés. Au-delà de la journée de 12 heures, les heures supplémentaires suivent le taux horaire de la facture convenue, et une majoration de nuit existe. Un imprévu au-delà du budget approuvé n'est facturé qu'avec l'accord préalable du client.
Ce qui peut rester hors du devis, qui fixe le montant :
Pages lues le 13 octobre 2026 (DIVA Dubai : page du 23 juin 2025). Chaque montant a sa propre unité ; ils ne s'additionnent pas.
| Poste | Qui fixe le montant | Ce qui est publié | Chez Grolez Films |
|---|---|---|---|
| Frais de traitement | DFTC | AED 520 par demande, non remboursables | à la charge du client ; dans le devis quand nous gérons l'autorisation du lieu, à part sinon |
| Lieu public (gouvernemental) | DFTC, selon le type de projet | AED 2,500 par autorisation pour les deux lignes citées, durée maximale selon la ligne | à la charge du client ; dans le devis quand nous gérons l'autorisation du lieu, à part sinon |
| Lieu privé | le propriétaire | de 0 à AED 25,000 par jour au maximum | à la charge du client ; dans le devis quand nous gérons l'autorisation du lieu, à part sinon |
| Assurance | l'assureur | deux formulations de la DFTC | facturée à part |
| Comédiens, mannequins | l'agence, le talent | une grille publiée par DIVA Dubai, 23 juin 2025 | selon le projet |
| Musique | la bibliothèque ou la société de gestion | aucune ligne pour un film de marque dans la grille du ministère ; Epidemic Sound, à partir du plan Pro pour la publicité digitale | selon le projet |
| Déplacement d'équipe | le projet | barème de l'État français, indemnité de mission de 300 euros par jour aux Émirats | en général, jours de voyage facturés ; indemnités, hôtels, matériel et visas à la charge du client |
Placer votre projet avant de demander un devis
À savoir
Avant de demander un devis, notez le nombre de jours de tournage que vous imaginez et le nombre de films finis que vous attendez : chez nous, un devis se chiffre par jours de tournage, et les livrables font partie de ce que nous demandons.
De votre côté, quelques réponses préparent déjà le devis : les jours de tournage et qui dirige l'image, la présence d'une personne à l'image et le lieu, le nombre de films finis et de versions, qui prend la licence musicale et qui dépose l'autorisation.
Avant un devis, nous demandons le scénario ou l'idée, les dates, les lieux, les livrables et le budget, et nous chiffrons aussi sans montant donné. Les échanges peuvent se faire en français, certains termes techniques restant en anglais. Voyez notre article sur ce qu'il faut envoyer avant un devis.
Grolez Films est une société de production établie à Dubaï, titulaire d'une licence de production émirienne du type exigé par la DFTC, qui a déjà déposé des autorisations de tournage à Dubaï, et dirigée par un Français. Avant de chiffrer un projet, nous identifions qui doit donner son accord et qui doit déposer la demande.
Sources et méthodologie
Textes et pages consultés le 13 octobre 2026, sauf mention contraire : les textes des organismes qui fixent chaque frais et chaque règle, et les pages des sociétés nommées, pour ce que chacune publie sur elle-même. Les pages de la DFTC (barème, FAQ, « How to film in Dubai », validation du scénario, conditions du permis et conditions applicables aux lieux) ont été lues sur filmdubai.gov.ae le 13 octobre 2026, la résolution du Conseil exécutif n° 50 de 2014 sur le portail législatif de Dubaï et le décret n° 67 de 2024 dans le recueil du Dubai Media Council le même jour. La page des frais de la DFTC cite toujours la décision de 2014 ; le décret de 2024 l'a abrogée en maintenant ses textes d'application tant qu'ils ne lui sont pas contraires, et le texte de 2014 fixait les frais de demande à AED 500, contre les AED 520 que la DFTC publie aujourd'hui.
Le guide du ministère de l'Économie et du Tourisme sur la musique, les pages de l'EMRA et la page de service de la National Media Authority ont été lues le 13 octobre 2026. Le taux de TVA vient de l'article 3 du décret-loi fédéral n° 8 de 2017, dans la consolidation publiée par la FTA, lue le 12 octobre 2026. Le barème français des indemnités de mission vient de l'arrêté du 3 juillet 2006, version consolidée, lu sur Légifrance le 13 octobre 2026.
Les pages de sociétés sont celles que chaque société publie sur son propre site, lues le 13 octobre 2026 ; la page de DIVA Dubai est datée du 23 juin 2025. Ce sont leurs prix, pas ceux du marché ; quand les pages d'une même société diffèrent, nous citons les deux, et leurs plans de site ont été vérifiés avant toute affirmation négative. Nos fourchettes et nos repères sont notre propre estimation, tirée de la façon dont nous chiffrons et menons nos projets, pas un relevé de projets. Les autres lignes sur Grolez Films viennent de nos propres conditions et de notre fondateur. Nous n'avons trouvé, sur les pages lues, ni la ligne de la DFTC dont relève un film de marque, ni de page de la DFTC sur la validation du scénario pour un film publicitaire ou d'entreprise, ni de redevance publiée pour la musique d'un film de marque, ni de prix pour une série de marque dans son ensemble sur les pages des sociétés lues. Cet article est informatif et ne constitue pas un conseil juridique.
- Dubai Film and TV Commission, barème des frais, pour les frais de traitement, les frais de lieu public et privé et leurs unités : filmdubai.gov.ae
- Dubai Film and TV Commission, FAQ, pour la gratuité de la validation du scénario, la société locale et les frais des lieux privés : filmdubai.gov.ae
- Dubai Film and TV Commission, « How to film in Dubai », pour la société mandatée, la lettre de mandat, les visas, le NOC et l'assurance : filmdubai.gov.ae
- Dubai Film and TV Commission, validation du scénario : filmdubai.gov.ae
- Dubai Film and TV Commission, conditions du permis de tournage, articles 3.2, 3.3, 10 et 17 : filmdubai.gov.ae
- Dubai Film and TV Commission, conditions applicables aux lieux, clause 7 : filmdubai.gov.ae
- Résolution du Conseil exécutif n° 50 de 2014, annexe 1 : dlp.dubai.gov.ae
- Décret n° 67 de 2024, recueil des lois et décrets sur les médias, pages 23 à 25 : dubaimediacouncil.ae
- FTA, décret-loi fédéral n° 8 de 2017 sur la TVA, consolidation de novembre 2025, article 3 (12 octobre 2026) : tax.gov.ae
- Guide de gestion collective de la musique, texte arabe, pages 8 à 10 et 16 à 18 : emraorg.ae
- EMRA, publication du barème : emraorg.ae
- EMRA, licences : emraorg.ae
- EMRA, reproduction de la musique : emraorg.ae
- Epidemic Sound, tarifs : epidemicsound.com
- Epidemic Sound, plans, pour les usages exclus du plan Pro et l'offre Enterprise : epidemicsound.com
- National Media Authority, permis pour les visiteurs qui publient du contenu publicitaire sur les réseaux sociaux : nma.gov.ae
- Arrêté du 3 juillet 2006 fixant les taux des indemnités de mission, version consolidée : legifrance.gouv.fr
- DIVA Dubai, grille des tarifs de mannequins, page du 23 juin 2025 : divadubai.com
- videography.ae, film de marque : videography.ae
- videography.ae, production publicitaire : videography.ae
- videography.ae, film produit : videography.ae
- videography.ae, reels pour les réseaux sociaux : videography.ae
- videography.ae, forfaits, pour les lignes séparées : videography.ae
- videography.ae, coût d'un vidéaste à Dubaï, pour le studio d'un seul opérateur : videography.ae
- Backyard Studio Official, tarifs : backyardstudioofficial.com
- Backyard Studio Official, guide du film de marque, 29 mai 2026 : backyardstudioofficial.com
- Backyard Studio Official, guide des coûts de production vidéo, 18 mai 2026 : backyardstudioofficial.com
- Skimbox, coût d'une production vidéo à Dubaï, 27 juin 2026 : skimbox.co